Instagram prueba las compras in-app con marcas líderes en EE.UU.

La plataforma de redes sociales Instagram trabaja para hacer posibles las compras desde la aplicación. La plataforma se ha asociado con grandes marcas como Adidas, Anastasia Beverly Hills, ColourPop, Huda Beauty, KKW Beauty, Kylie Cosmetics, Nike y Ouai Hair para probar las compras desde la aplicación de Instagram. En unas semanas, los usuarios de EE.UU. podrán comprar desde sus perfiles.

En la actualidad, las compras a través de Instagram se realizan viendo anuncios de productos en las historias de Instagram y enlazando después con el sitio web de la marca. Ahora, como parte de la prueba beta, cuando un usuario pulse un botón de "Ver el producto", verá una opción de "Pago en Instagram" en lugar de ser vinculado a una tienda web. Tras introducir sus datos personales, los consumidores pueden comprar y gestionar sus pedidos directamente en la aplicación. Tras la primera compra, los datos personales se guardan para poder utilizarlos en futuras compras.

Todas las marcas que participan en la ruta tienen muchos seguidores. Huda Beauty tiene 34 millones de seguidores, Kylie Cosmetics casi 20 millones y Nike más de 85 millones. Estas empresas han sido seleccionadas en función de su adopción y rendimiento de las compras en Instagram. Además, la plataforma social ha intentado elegir marcas que reflejen una amplia variedad de productos y precios.

Paige Cohen, portavoz de Instagram, también da a entender que la plataforma cobrará una "pequeña comisión" a los negocios que vendan a través de ella. De este modo, la plataforma puede financiar los programas y productos que hacen posible el pago. Eso incluye los costes de procesamiento de tarjetas de crédito y otros gastos relacionados con las transacciones, dijo.

Plataforma de influencia

Instagram está creciendo rápidamente en popularidad entre los usuarios de las redes sociales y la incorporación de las compras desde la aplicación se basa tanto en esto como en el trabajo en curso del sitio para convertirse en un portal de compras. Un estudio global elaborado por Rakuten Marketing revela que YouTube ya no es la plataforma más popular para los contenidos de influencers. Es Instagram la plataforma más utilizada para ver contenidos de influencers (65%), superando a YouTube en un 3%.