Al parecer, la marca está experimentando para llegar mejor a los clientes chinos a través de la popular aplicación de mensajería social. Los seguidores tuvieron la oportunidad única de comprar un bolso de edición limitada directamente a través de una publicación en WeChat.
Según Luxurydaily.com, Christian Dior es la primera marca de lujo de gama alta que vende un costoso bolso de diseño directamente a través de la aplicación.
Dior promocionó un bolso especial con motivo del equivalente chino del Día de San Valentín, el "Qixi". David Nauman, experto de Boston Retail Partners entrevistado para el artículo, calificó de "fenomenal" el éxito de la campaña de marketing.
El éxito de este esfuerzo demuestra lo importante que es adaptarse a los hábitos y preferencias locales. WeChat es inmensamente popular en China, con 700 millones de usuarios solo en la República Popular.
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