Nike es la marca de ropa más valiosa

El brote de COVID-19 fue duro para el comercio minorista en general y para la industria de la moda en particular. La grave situación financiera a la que se enfrentaron muchos consumidores casi de la noche a la mañana provocó un desplome de la demanda de la mayoría de los productos más allá de los de primera necesidad. Además, los cierres patronales obligaron a minoristas de todo el mundo a cerrar sus tiendas durante semanas o incluso meses. En última instancia, esto provocó la paralización total de toda actividad de venta para aquellos que aún no habían establecido canales de venta en línea.

Muchos se vieron obligados a crear tiendas en línea en poco tiempo, otros tuvieron que ampliar inmediatamente sus capacidades en línea para satisfacer la creciente demanda. Al final, el año no fue tan desastroso como los primeros meses habían sugerido para muchos actores del comercio minorista. Esto fue gracias al florecimiento de las actividades de comercio electrónico. No obstante, la mayoría de las marcas de ropa han perdido valor de marca a raíz del COVID-19. Las 50 marcas de ropa más valiosas perdieron un 8% de valor entre 2020 y 2021. Actualmente ascienden a un total de 276.400 millones de dólares.

Las 10 marcas de ropa más valiosas

Las 10 marcas de ropa más valiosas en 2021 son las siguientes:

1. Nike
2. Gucci
3. Louis Vuitton
4. Adidas
5. Chanel
6. Zara
7. Uniqlo
8. H&M
9. Cartier
10. Hermes

Nike sigue siendo la marca de ropa más valiosa

Por^séptimo año consecutivo, Nike es la marca de ropa más valiosa en 2021 según el análisis de Brand Finance. La marca de ropa deportiva tiene un valor actual de 30.400 millones de dólares. Aunque Nike perdió un 13% en valor de marca en comparación con 2020, la marca de ropa deportiva sigue teniendo una cómoda ventaja sobre Gucci, que ocupa el segundo lugar. Tras un descenso del 12% en valor de marca, Gucci tiene actualmente un valor de 15.600 millones de dólares. Casi todas las marcas del actual Top 10 perdieron en valor de marca año tras año. La única marca que registró un pequeño aumento del 1% es Uniqlo^{, que ocupa el séptimo lugar}.

Aunque hay muchas marcas de lujo entre las 10 primeras, que no pueden competir con la mayoría de los gigantes del comercio electrónico en términos de ventas absolutas de comercio electrónico. Esta es también la razón por la que no figuran entre los primeros puestos de la clasificación de tiendas de ecommerceDB.com. Las empresas de moda rápida Zara y H&M también figuran en la clasificación de las diez marcas de ropa más valiosas. No sólo son grandes en términos de valor de marca, sino que H&M y Zara también se encuentran entre las principales marcas de ropa del mundo en términos de ventas online absolutas y crecimiento de ventas.

No todas las marcas registraron descensos de valor

No todos los Top 50 de ropa de Brand Finance en 2021 registraron descensos de valor. Algunas crecieron sustancialmente, siendo Fila la que registró el crecimiento de valor más impresionante. La marca de ropa deportiva creció más de un 68% en valor de marca entre 2020 y 2021. Otras no pueden desafiar este destacado aumento. Sin embargo, todavía pueden presentar un sólido plus en valor de marca. Con todo, la pérdida de valor media comunicada del 8% para las 50 principales marcas de ropa podría supuestamente haber resultado mucho mayor si no fuera por las elaboradas estructuras de comercio electrónico del sector.