PepsiCo compra la empresa china Be & Cheery

PepsiCo, Inc. multinacional estadounidense de alimentación, aperitivos y bebidas, ha acordado comprar la marca china de aperitivos Be & Cheery. PepsiCo compra la marca al fabricante local de azufaifas Haoxiangni Health Food Co Ltd. (Haoxiangni Health Food Co Ltd). Según las empresas, la venta se realiza por 705 millones de dólares.

La multinacional estadounidense de alimentación y bebidas afirma que la adquisición de Be & Cheery supone un paso importante. Be & Cheery comercializa aperitivos, desde frutos secos hasta fruta deshidratada, principalmente a través de plataformas de comercio electrónico chinas. Con esta adquisición, PepsiCo refuerza su objetivo de convertirse en la empresa líder en Chinaen el sector de la alimentación y las bebidas orientada al consumidor.

Según Ram Krishnan, director general de PepsiCo Greater China, Be & Cheery añade capacidad de venta directa al consumidor. Posiciona la marca para capitalizar el crecimiento continuo del comercio electrónico. Además, es una marca local capaz de abarcar una amplia cartera de productos, a través de canales tanto en línea como fuera de línea.

El azufaifo en el punto de mira

"También esperamos aprovechar las capacidades de innovación y conocimiento del consumidor de Be & Cheery para impulsar la innovación en otros mercados clave de crecimiento de PepsiCo", comenta Krishnan. Haoxiangni, con sede en la ciudad oriental de Hangzhou, comentó que había decidido vender Be & Cheery's porque quería centrarse en el negocio del azufaifo.

Fundada en 2003, Be & Cheery es una de las mayores empresas de aperitivos en línea de China. Según la compañía, sus ingresos de alrededor de 5 mil millones de yuanes ($ 711,7 millones) en 2019. La transacción está sujeta al voto de los accionistas de Haoxiangni, a ciertas aprobaciones regulatorias y a otras condiciones habituales.