El minorista estadounidense Walmart dio el pistoletazo de salida a 2020 con el lanzamiento de su programa Walmart Advertising Partners. Su objetivo es ampliar el acceso directo de los anunciantes a sus campañas de Productos Patrocinados.
Walmart ha estado invirtiendo en la construcción de una oferta de publicidad interna. En 2019, el minorista adquirió Polymorph para fortalecer su pila de anuncios del lado de la oferta. Esto permitió a la empresa ofrecer campañas completas de publicidad nativa e informar a las marcas. Entre otras, se realizaron campañas para marcas como Kellogg's y Hershey's.
A principios de 2020, el minorista estadounidense lanzó su programa de Socios Publicitarios. Esto amplía las posibilidades de los anunciantes. Estos tienen un acceso más directo a sus campañas de Productos Patrocinados, un mercado basado en subastas, lo que les proporciona más transparencia y control. El minorista pretende proporcionar más información a las marcas para que puedan aumentar la visibilidad de los compradores en la plataforma en línea de Walmart.
Según el minorista, el 90% de los estadounidenses compran en Walmart al menos una vez al año. La empresa recibe cerca de 160 millones de visitantes en sus tiendas y en su sitio web cada semana. El nuevo programa de socios permite a las marcas llegar a más clientes a escala y, al mismo tiempo, medir la eficacia de la publicidad en todo el recorrido de compra. Para llevarlo a cabo, trabaja con socios como Flywheel Digital, Kenshoo, Pacvue y Teikametrics.
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