Tras 24 horas de intensas compras y ventas, y semanas de publicidad para promocionar el acontecimiento, el mercado chino se calma después de otro Día de los Solteros que ha batido récords. El Grupo Alibaba, una vez más, realizó un volumen de ventas superior al del año anterior.
La plataforma china de comercio electrónico vendió bienes por valor de 268.000 millones de yuanes, 38.400 millones de dólares. Esto supone un aumento del 26% en comparación con los 30.700 millones de dólares de 2018. El ritmo de crecimiento se ralentizó ligeramente, sin embargo, desde el aumento del 27% del año pasado y el 39% en 2017. Es el más "débil" desde que el evento comenzó en 2009. Esto puede verse como un reflejo de cómo se ralentizan las ventas de comercio electrónico en China. El principal competidor de Alibaba, JD.com, celebra una promoción de 11 días que finaliza en la medianoche del 11 de noviembre. Informó que manejó ventas durante ese periodo por un total de 29,200 mdd, un 30% más en comparación con 2018.
Los productos más populares entre los compradores chinos de comercio electrónico fueron los complementos alimenticios, las mascarillas faciales, los pañales y la leche en polvo para bebés. Esto benefició principalmente a marcas como L'Oréal y Nestlé, según datos de Alibaba. Según el gigante chino del comercio electrónico, 299 marcas superaron los 100 millones de yuanes en valor bruto de mercancía, entre ellas Givenchy, Dyson, Philips y Under Armour. Quince marcas superaron los mil millones de yuanes en ventas, entre ellas Huawei, Apple, Nike, Xiaomi Corp y Uniqlo.
Más de 500 millones de personas de varios países participan en el evento, que es el equivalente chino al Black Friday y al Cyber Monday. El Día de los Solteros, sin embargo, es mucho mayor. El bombardeo anual de compras del gigante chino del comercio electrónico el lunes supuso más de seis veces la cantidad de ventas en línea realizadas en Estados Unidos el Viernes Negro del año pasado.
Durante el evento del Día de los Solteros, este año se pudieron identificar tres temas clave. Son el contenido, la innovación y las nuevas marcas. En cuanto a los contenidos, ha resultado necesario mostrar el producto en directo. Marcas como L'Oréal han retransmitido en directo sin parar durante 24 horas. Los consumidores chinos se mostraron ávidos de productos innovadores y nuevas marcas. Se ofrecieron un millón de productos nuevos y 215 marcas internacionales líderes como Lancôme, Givenchy y Shiseido estrenaron más de 240 productos de edición especial con temática del 11.11.
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