Las 10 mejores marcas de moda en Amazon

Amazon, el gigante estadounidense del comercio electrónico, está presente en todo el mundo. Aunque Amazon no sea un verdadero líder de la moda, los minoristas de moda obtienen muchos ingresos a través de estos mercados. Lengow y DataHawk han publicado un estudio sobre Amazon y el mercado de la moda en línea. Han analizado los cien productos más vendidos en la categoría "ropa" en Amazon Reino Unido, Alemania, Francia e Italia entre mayo de 2020 y mayo de 2021. Destacando las diez principales marcas de moda en Amazon.

Marcas sin nombre entre las diez primeras

Una de las conclusiones es que hay muchas marcas sin nombre entre las diez primeras. Sin embargo, en los cuatro mercados también hay algunas marcas conocidas que aparecen repetidamente en la lista de las diez primeras. Por ejemplo, Calvin Klein se encuentra en el Reino Unido, Italia y Francia, y Puma aparece entre las diez primeras en Alemania, Italia y Francia. Además, Tommy Hilfiger también se encuentra en estos tres mercados. Según Lengow, esto habla de una estrategia de marca de Amazon uniforme en toda Europa.

Fruit Of The Loom es la única marca que aparece en todas las listas de las diez primeras. Esta marca de moda estadounidense fabrica productos básicos que los consumidores compran principalmente por su atractivo precio. La empresa gestiona casi toda la estrategia de distribución a través de Amazon. Sólo en EE.UU. tiene además su propia tienda en línea DTC.

Los productos básicos dominan el top ten

El estudio muestra que la mayoría de las marcas que figuran entre las diez primeras marcas de moda en Amazon cuentan con una Amazon Brand Store. Las marcas más conocidas lo hacen para transmitir una imagen de marca coherente.

Los productos básicos parecen ser muy populares. Las listas de los diez primeros puestos están dominadas por este tipo de productos, como calzoncillos, calzoncillos, calcetines y camisetas. "Artículos para los que no se quiere utilizar el probador, sino hacer el pedido por Internet sin complicaciones", explica Lengow. El top ten también incluye productos básicos en grandes cantidades. En múltiples ocasiones, paquetes de seis, diez o incluso dieciocho aparecen en las primeras listas.

Marcas nacionales en Amazon

Otro dato interesante es que la mitad de las marcas de Amazon Alemania y Amazon Reino Unido son nacionales. No es el caso de los marketplaces de Amazon en Francia e Italia. "Especialmente en los países donde Amazon es extremadamente fuerte, las marcas nacionales parecen poner más empeño en una estrategia que da sus frutos".

Mercados en línea populares

Entre los minoristas y las marcas que venden moda, Amazon y Cdiscount (42,9%) son los mercados más populares en los que venden además sus productos en línea. Spartoo (38,1%), eBay (37,4%), La Redoute (25,9%), Zalando (13,7%) y Privalia (9,3%) son otros mercados de moda populares en Europa.