Google ha lanzado una nueva función y herramienta llamada Performance Max, y está destinada a ayudar a los empresarios en línea. Esta nueva herramienta es en realidad un nuevo tipo de campaña de anuncios de Google, por sí misma. Y está diseñado para mejorar su estrategia de publicidad a través del poder de la automatización y el aprendizaje automático.
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El formato de las campañas "Performance Max (PMax)" se presentó en Google Marketing Live en 2021 con el objetivo principal de aumentar la generación de clientes potenciales e impulsar las ventas online y las visitas a tiendas sin utilizar el feed de productos de Google Merchant Center.
Según un estudio de caso de Google, las campañas de PMax aumentaron en un 24% los clientes potenciales cualificados para MotorK, una empresa de tecnología de marketing y ventas de automóviles. Además, el porcentaje de clics (CTR) mejoró un 30% en comparación con las campañas de búsqueda y visualización existentes.
La forma en que funciona Performance Max es utilizando una fuerte automatización y una mezcla de IA. El componente de aprendizaje automático de esta ecuación está dirigido a ayudar a los empresarios que no tienen ni el tiempo ni el dinero para contratar o desarrollar internamente, toda una división de marketing online.
En este sentido, Pmax ayuda a los anunciantes con nula o ninguna experiencia en campañas de marketing online de pago a alcanzar sus objetivos específicos de conversión.
Los tipos de campaña en los que PMax ofrece asistencia tienen un amplio alcance en toda la Red de Google, llegando a clientes en:
El funcionamiento de Performance Max se basa en la idea del aprendizaje automático utilizado para ofrecer al público un anuncio relevante con una oferta óptima para maximizar el rendimiento de la campaña.
Un anunciante selecciona un objetivo de marketing y, a continuación, elige los objetivos de conversión que respaldan dicho objetivo.
Para asegurarse de que sus campañas están optimizadas para obtener el mejor ROI a través de la automatización, asigne más de un objetivo y diferentes valores de conversión a una misma campaña.
Centradas en los objetivos, las campañas PMax utilizan tecnología automatizada de pujas y segmentación para ayudarle a invertir su presupuesto de forma más eficiente y destinarlo a las oportunidades con mayor ROI.
Puedes encontrar más información y un tutorial directamente desde Google aquí.
¿Confiará en la automatización y en los criterios de AI para llevar a cabo las campañas de marketing de su comercio electrónico? ¡Háganoslo saber en los comentarios!
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