El Informe de Progreso de Sostenibilidad 2021 de Zalando, destaca los progresos realizados en su camino para convertirse en una plataforma de moda sostenible con un impacto neto positivo en la sociedad y el medio ambiente, como parte de su estrategia de sostenibilidad denominada: do.MORE.
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Zalando esboza algunas métricas clave para sus tres prioridades: Planeta, Producto y Personas. Hoy queremos repasar algunos de los aspectos más destacados de la estrategia de sostenibilidad de Zalando. Comencemos.
El principal objetivo de Zalando, según el Informe de Progreso de Sostenibilidad, es reducir su huella de carbono y racionalizar su gestión de residuos, persiguiendo el objetivo de desvincular su huella medioambiental de su crecimiento. Esto significa: poder seguir creciendo sin impactar de forma proporcional en el medio ambiente. Algo importante de conseguir para la marca, debido a su reciente ritmo de crecimiento explosivo .
Los objetivos de Zalando incluyen disminuir, para 2025, sus emisiones directas de gases de efecto invernadero (GEI) procedentes de fuentes propiedad de la empresa o controladas por ella, y las emisiones indirectas de GEI procedentes de la electricidad adquirida para sus oficinas y almacenes en un 80 % en comparación con 2017.
El Informe 2021 muestra que tanto las emisiones directas como las indirectas se redujeron un 64 % el año pasado con respecto a la base de referencia de 2017, mientras que la electricidad utilizada en las propias operaciones de Zalando fue 100 % renovable.
Además, Zalando se ha comprometido a diseñar nuevos envases para minimizar los residuos y mantener los materiales en uso, concretamente eliminando los plásticos de un solo uso para 2023, y ya ha conseguido que de las 68.000 toneladas de materiales de envasado utilizados, el 89% proceda de insumos reciclados y el 99% sea reciclable.
Un aspecto clave de la estrategia de sostenibilidad de Zalando reside en garantizar el acceso a productos más sostenibles y permitir elecciones más sostenibles.
Para ayudar a los clientes a tomar decisiones más sostenibles cuando navegan por la tienda de moda, Zalando marca los artículos con materiales, procesos o certificados más sostenibles, como GOTS, con una bandera de sostenibilidad. Más información sobre la definición de moda sostenible aquí.
Zalando se ha comprometido a generar el 25% de su Volumen Bruto de Mercancía (VBM) con productos más sostenibles para 2023.
En 2021, la plataforma alemana aumentó su surtido que cumple criterios de sostenibilidad a más de 140.000 productos, frente a unos 80.000 un año antes. Además, este impulso hacia productos más sostenibles parece ser recogido por los clientes de Zalando. El año pasado, casi el 60% de los usuarios activos de la plataforma compraron al menos un producto con la bandera de la sostenibilidad, frente al 50% en 2020.
El mercado también está invirtiendo en nuevos modelos que animen a los consumidores a prolongar la vida útil de sus productos, con nuevas colaboraciones para facilitar su cuidado y reparación.
En definitiva, parece que Zalando se ha comprometido a ser uno de los pioneros mundiales en cómo debe comportarse la moda para conseguir una industria más respetuosa con el medio ambiente en un futuro próximo.
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