Nike: 20 % des Umsatzes stammen aus dem Online-Verkauf

Die Schuhmarke Nike verzeichnete in diesem Finanzquartal einen starken Anstieg ihrer Online-Verkäufe. Die Online-Verkäufe stiegen um 36 %. Das bedeutet, dass der Online-Anteil an den Gesamtverkäufen der Marke nun 20 % beträgt.

Der Gesamtumsatz stieg um 5,1 % auf 10,10 Milliarden US-Dollar. Nike hat die vollen Auswirkungen des COVID-19-Virus auf seine Umsätze noch nicht zu spüren bekommen, was sich auf zukünftige Zahlen auswirken könnte. Die Marke zeigt sich besonders optimistisch hinsichtlich ihrer Online-Verkäufe, da diese das Spitzenniveau der Weihnachtssaison erreichen, berichtet Digitalcommerce360.

Nike konzentriert sich derzeit auf eine digitale Kampagne, da die Marke für ihre Verbraucher online verfügbar bleiben will. Eine treibende Kraft für das 36%ige digitale Wachstum ist die Nike-App. Der Umsatz dieser App wuchs in diesem Quartal im dreistelligen Bereich. Starkes monatliches Engagement und die Gewinnung von Mitgliedern sind der Treibstoff für dieses Wachstum. Die In-App-Verkäufe stiegen in diesem Quartal um mehr als 60 %.

Die Schuhmarke konzentriert sich auf ihre Online-zu-Offline-Reise. Ziel ist es, ein reibungsloses Erlebnis für Verbraucher auf der ganzen Welt zu schaffen.

COVID-19

Da dieses Quartal bereits abgeschlossen ist, sind die verschiedenen Maßnahmen, die die Regierungen aufgrund des Ausbruchs des Corona-Virus ergriffen haben, noch nicht berücksichtigt. Es ist noch unklar, wie sich dies auf Nike auswirken wird. Das Unternehmen will sich nicht nur auf die aktuelle Bewältigung dieser Situation konzentrieren, sondern auch gestärkt aus ihr hervorgehen. In China haben derzeit etwa 75 % aller Geschäfte wieder geöffnet. Auf der Grundlage von Mehrfachanalysen erwartet die Marke, dass der Umsatz im kommenden Quartal stagnieren und danach wieder wachsen wird.

Die Angabe von Wachstumserwartungen ist schwierig, weshalb sich Nike derzeit nicht dafür entscheidet. Es gibt zu viele Unwägbarkeiten, die berücksichtigt werden müssen.