Wir schreiben das Jahr 2014, als ein deutscher Parfüm-Passionär ein Hobbyprojekt startet. Er kombiniert seine Leidenschaft für Düfte und seine Affinität für Videos, indem er einen YouTube-Kanal eröffnet. Fünf Jahre später haben seine sozialen Kanäle mehr als eine Million Abonnenten und seine eigene Linie Fragrance.One ist Realität geworden. Wie schafft es ein Deutscher, den Duftmarkt aufzumischen und eine neue, beliebte Produktlinie zu kreieren? Welche Lehren können wir von diesem großen Influencer ziehen? Es ist an der Zeit, sich mit Jeremy Fragrance zu treffen.
Text: Nico Hoeijmans // Fotos: Juan Botero, www.juanboterophoto.com
Derzeit bin ich einer der führenden Duft-Influencer weltweit. Es begann als ein Hobbyprojekt auf YouTube. In meinen Videos beschreibe ich gerne ehrlich, was ich über Düfte denke. Der Unterschied war, dass ich das ein bisschen anders gemacht habe als die meisten anderen. Mein drittes Video ging in der Parfüm-Community viral und war ein großer Schub für die Aufrufe meines Kanals.
Ja, ich habe hart für meine Leidenschaft für Düfte und für die Erstellung dieser Videos gearbeitet. Mein YouTube-Kanal wuchs noch immer beträchtlich und 2017 begann ich, über die Kreation eines eigenen Parfums zu sprechen. Mit der Hilfe von Meisterparfümeur Alberto Morillas habe ich diesen Traum verwirklicht. Alles in allem hat es vier Jahre gedauert, bis ich meine erste eigene Duftkreation auf den Markt gebracht habe. Wir haben das als Kickstarter-Projekt gemacht, das alle meine Erwartungen übertroffen hat. Ich war schockiert, wie großartig die Kampagne ausfiel. Wir sammelten eine rekordverdächtige Vorbestellungskampagne von 880.000 Dollar. Sie wurde sehr gut angenommen. Ich glaube, dass es mir geholfen hat, in der Online-Community einen Ruf als "Trendsetter" zu erlangen, und dass ich in der Lage war, großartige Duft-DNAs zu finden, die die Leute tragen können. Ich freue mich, sagen zu können, dass ich derzeit am Ende meines fünften Jahres als Sozialunternehmer stehe und mein Portfolio mit insgesamt zwei Herrendüften, zwei Damendüften, einem Unisexduft und zwei Kerzen abschließen werde.
Nun, die Geschäftswelt hat sich im Laufe der Jahre stark verändert. Ich glaube, dass man heutzutage keine 500 Mitarbeiter mehr braucht, um ein Unternehmen zu führen oder eine Marke zu haben. Ich habe mein Portfolio im Laufe der Zeit aufgebaut, genauso wie ich am Aufbau meiner sozialen Kanäle gearbeitet habe. Heutzutage kann man sich selbst übertreffen, wenn man wirklich darüber nachdenkt, wie man sein Unternehmen durch rationellere und effizientere Abläufe und Prozesse verändern kann.
Letztendlich glaube ich, dass es einfach ist. Wenn ich etwas über Düfte sage, sehen das möglicherweise über 850.000 Menschen. Und zwar sofort. Es geht darum, zu wissen, was die Leute wissen wollen, und ihnen diese Informationen geben zu können. Ich tue mein Bestes, um das zu wissen. Mit der Weiterentwicklung der Technologie ist es viel einfacher geworden, ein so breites Publikum zu erreichen, als es vor 50 Jahren der Fall war.
Ich glaube, es ist die Art, wie ich meine Videos mache. Sie ist ganz anders als die der anderen. Für mich gilt hier das Sprichwort "wenn du tust, was andere tun, bekommst du, was andere bekommen". Ich spreche immer aus meinem Herzen. Das ist es vielleicht, was mich anders macht. Was mich von anderen Duft-Influencern abhebt. Schauen Sie einfach mal
Schauen Sie sich an, wie großartig das ist und wo es mich hingebracht hat!'
Heutzutage werden die Menschen immer schlauer. Wenn jemand etwas Neues anbietet, das es eigentlich schon gibt, wird es nicht funktionieren. Neue Konzepte, insbesondere verbesserte Konzepte, sind immer willkommen. In der Online-Welt muss man sich auch klar darüber sein, wie man sich präsentiert. Die Dinge werden dramatisch viel transparenter. Man braucht ein gutes Herz und gute Absichten. Wenn Sie diese nicht haben, werden die Leute das herausfinden, vor allem in den sozialen Medien, und sie werden Sie vernichten. Die Menschen sind der Schlüssel. Für mich persönlich ist es in der Welt der Düfte genauso wichtig, sich daran zu erinnern, warum Menschen Düfte tragen. Sie wollen gut riechen!'
Da ich meine Videos auf Englisch erstelle, machte es Sinn, das Kickstarter-Projekt mit einem internationalen Fokus zu starten. Für mich ist die ganze Welt eine große Gemeinschaft. Die Leute können sich meine Videos aus allen Teilen der Welt ansehen. Die Kehrseite der Medaille waren die Folgen des Erfolgs des Kickstarter-Projekts. Auf einmal mussten wir uns mit unterschiedlichen Einfuhrsteuern in verschiedenen Ländern auseinandersetzen. Ich würde mir eine noch stärker globalisierte Welt wünschen, in der sich das viel einfacher gestalten lässt.
Meine größte Herausforderung ist mein Produkt, das Parfüm. One DNA. Ich arbeite mit großartigen Parfümeuren zusammen, aber da unser Publikum immer mehr DNAs verlangt, müssen unsere Teams Spitzenleistungen erbringen. Wir müssen geduldig sein, denn nur so können unsere DNAs so gut werden, wie sie werden. Deshalb überarbeiten wir die DNAs, um sicherzustellen, dass der Wert unserer Marken gleich bleibt. Wir wollen, dass alle Düfte so fantastisch sind, wie sie nur sein können. Ja, das ist absolut meine größte Herausforderung.'
Natürlich arbeite ich immer an neuen Zielen und Innovationen. Es gibt immer etwas, was wir tun können. Aber ich erreiche meine Ziele mit dieser Marke täglich. Was wir in Zukunft vorhaben, möchte ich gerne für mich behalten. Sie können sicher sein, dass wir den Duftmarkt weiter innovieren werden.
den Markt der Düfte.
Dieser Artikel wurde zuvor in Cross-Border Magazine 12 veröffentlicht.
Wenn Sie die Website weiter nutzen, stimmen Sie der Verwendung von Cookies zu. Weitere Informationen
Die Cookie-Einstellungen auf dieser Website sind auf "Cookies zulassen" eingestellt, um Ihnen das bestmögliche Surferlebnis zu bieten. Wenn Sie diese Website weiter nutzen, ohne Ihre Cookie-Einstellungen zu ändern, oder wenn Sie unten auf "Akzeptieren" klicken, erklären Sie sich damit einverstanden.
