Bei einer schönen Tasse Kaffee (oder Tee) führen wir gerne anregende Gespräche über den grenzüberschreitenden elektronischen Handel. In diesem Artikel befassen wir uns mit der Bedeutung nachhaltiger Produkte. Marina Vasilara ist Global Communication & e-Business Director bei APIVITA SA. Die Geschichte von APIVITA ist eine Geschichte der Leidenschaft, des Engagements und der Vision, die ein kleines Unternehmen in Griechenland dazu gebracht hat, sich weltweit zu etablieren.
Das ist eine großartige Frage! Obwohl ich weiß, dass diese Frage allen Befragten in der Kaffee-Ecke gestellt wird, ist sie in meinem Fall nicht nur eine persönliche Frage, sondern steht auch in direktem Zusammenhang mit APIVITA und unseren Produkten. Die Wahl fällt auf Griechischen Bergtee, da wir ein weltweites Patent für den Aufguss von Griechischem Bergtee haben, den wir in unseren Produkten wegen seiner lokalen antioxidativen, Anti-Aging- und Schutzwirkung gegen Zellalterung sowie seiner feuchtigkeitsspendenden und lichtschützenden Wirkung verwenden. Außerdem hat der Griechische Bergtee als Getränk viele gesundheitliche Vorteile und ist von Natur aus koffeinfrei, so dass er zu jeder Tageszeit und das ganze Jahr über genossen werden kann (im Winter heiß und im Sommer eiskalt).
APIVITA (was "Leben der Biene" bedeutet) bietet wirksame natürliche Schönheitsprodukte für Gesicht, Körper und Haare. Unsere Formeln nutzen die Kraft der griechischen Natur mit wichtigen Inhaltsstoffen, die aus hochwertigen Bienenprodukten und Heilpflanzen gewonnen werden und durch modernste grüne Kosmetologie ergänzt werden. Im März 2017 schloss sich APIVITA SA der spanischen Gruppe PUIG an, die in der Mode-, Parfüm- und Kosmetikbranche tätig ist und eine internationale Präsenz in 150 Ländern hat. Die Investition von PUIG in APIVITA war von strategischer Bedeutung, da sie das Unternehmen mit Ressourcen und Fachwissen ausstattete, um sich in den letzten drei Jahren mit großem Erfolg in weiteren 26 Ländern international zu entwickeln und insgesamt 38 Länder weltweit zu erreichen, mit dem Ziel, in den folgenden zwei Jahren in 60 Länder zu expandieren. Gleichzeitig bleiben der Hauptsitz und die Produktionslinie von APIVITA in Griechenland, wodurch das Potenzial des Forschungslabors und der hochmodernen Einrichtungen des Unternehmens voll ausgeschöpft wird.
APIVITA hat die Bedeutung der Digitalisierung im Vergleich zu anderen Kosmetikmarken früher erkannt. Da ich einen starken Hintergrund im E-Business hatte, kam ich 2011 zu APIVITA, um die digitale Präsenz aufzubauen, und derzeit leite ich die Entwicklung und Umsetzung von E-Commerce, digitaler Kommunikation, sozialen Medien und PR. Seit 2011 haben wir unsere eigenen E-Shops entwickelt, die sich auf den grenzüberschreitenden E-Commerce in Europa und den USA spezialisiert haben.
Die Idee zu APIVITA SA entstand, als zwei junge Apotheker (Niko und Niki Koutsiana), die sich für die Bienengesellschaft begeisterten, von der Artenvielfalt der griechischen Natur inspiriert und von der verstärkenden Kraft der Wissenschaft fasziniert waren, ihr erstes Naturkosmetikunternehmen in Athen, Griechenland, gründeten. Die Geschichte von APIVITA ist eine Geschichte der Leidenschaft, des Engagements und der Visionen, die dazu geführt haben, dass sich ein kleines Unternehmen in Griechenland etablieren und treue Kunden auf der ganzen Welt gewinnen konnte. Diese Entwicklung sowie unser Engagement für Naturkosmetik unterscheiden APIVITA von vielen anderen Marken. Eine weitere wichtige Tatsache ist, dass die nachhaltige Entwicklung tief in der DNA von APIVITA verankert ist, was im Folgenden näher erläutert wird. APIVITA bietet außerdem eine sehr starke und herausragende Mischung aus sauberen Formulierungen, Rückverfolgbarkeit von erneuerbaren und umweltfreundlichen Anbaumethoden und Ernten, umweltfreundlicher Verpackung und Produktion sowie Wirksamkeit und Sicherheit.
Und nicht zuletzt ist es die Innovation, die seit jeher im Mittelpunkt der APIVITA-Philosophie steht. Sie wird durch unsere eigenen Labors unterstützt, die mit einem Team von Experten aus den Bereichen Chemie, Kosmetologie, Pharmakologie, Biochemie und Chemieingenieurwesen besetzt sind. Unsere spezifischen Forschungsgebiete sind die Extraktion und Stabilisierung von Produkten aus dem Bienenstock, der mediterranen Flora und dem Meeresboden sowie die Molekularbiologie der Haut. Wir verfügen über sieben Patente und pflegen Partnerschaften mit der internationalen akademischen Gemeinschaft, um umfangreiche Forschungsarbeiten zu Imkereiprodukten, einheimischen Heil- und Aromapflanzen, Elementen des mediterranen Meeresbodens und neuen Techniken zur Wirksamkeitsbewertung durchzuführen. Wir arbeiten derzeit eng mit 74 Forschungseinrichtungen in 23 Ländern zusammen.
Wie ich bereits erwähnt habe, liegt Nachhaltigkeit in der DNA von APIVITA und wird durch unsere B Corp-Zertifizierung bestätigt. Dank seiner zahlreichen ökologischen Initiativen sowie seines sozialen Engagements auf lokaler Ebene (Schaffung von Arbeitsplätzen für die lokale Bevölkerung, Bekämpfung von Korruption, Aufbau von Partnerschaften mit mehr als 41 philanthropischen Vereinigungen usw.) ist die Marke das erste und einzige griechische Unternehmen, das die B-Corp-Zertifizierung erhalten hat, mit der Unternehmen ausgezeichnet werden, die die höchsten sozialen und ökologischen Standards erfüllen. Im Jahr 2021 begann APIVITA mit dem Prozess der erneuten Zertifizierung als B Corp! Wir sind bestrebt, unseren Status als Mitglied des internationalen Netzwerks zweckorientierter Unternehmen zu erhalten, die die Wirtschaft als eine Kraft für das Gute nutzen. Für APIVITA ist die erneute Zertifizierung als B Corp von strategischer Bedeutung und wird als Inspiration und Beispiel für alle dienen, da es für unser Unternehmen nicht ausreicht, "The Best in the World" zu sein, sondern "The Best for the World" zu werden.
B Corps erfüllen die höchsten Standards für geprüfte soziale und ökologische Leistung, öffentliche Transparenz und rechtliche Verantwortlichkeit. Derzeit umfasst das B-Corp-Netzwerk mehr als 3 400 Unternehmen aus 150 Branchen und 70 Ländern, darunter Unternehmen wie Patagonia, Natura, Danone North America, Ben & Jerry's, Pukka, Dr. Bronner's usw. Unser Bewertungs- und Rezertifizierungsprozess wird voraussichtlich im Jahr 2021 abgeschlossen sein, mit dem Ziel, in mehreren Bewertungssäulen eine höhere Punktzahl zu erreichen, aber auch - zum dritten Mal in Folge - in die "Best for the World"-Liste der B-Corps hinsichtlich der Umweltleistung aufgenommen zu werden.
Der Erhalt dieser internationalen Zertifizierung zum zweiten Mal in Folge wird unser Engagement für eine nachhaltige und sozial verantwortliche Unternehmensführung in Verbindung mit dem in naher Zukunft zu veröffentlichenden Bericht zur nachhaltigen Entwicklung, der extern abgesichert und nach GRI-Standards zertifiziert sein wird, verstärken.
Zur Nachhaltigkeit von APIVITA gehört auch ein nachhaltiges Wachstum, was bedeutet, dass wir niemals kurzfristigen Kunden hinterherlaufen, sondern unseren eigenen Stamm schaffen wollen, der sich bewusst für unsere Produkte entscheidet. Von Beginn unserer Gründung an kommunizieren wir unseren Kunden unsere Rezepturen und Prozesse klar und deutlich, und so wissen wir, dass unsere Kunden Nachhaltigkeit genauso schätzen wie wir. Außerdem führt APIVITA häufig Umweltprojekte durch, die die Beteiligung der Menschen erfordern. Unsere Kunden nehmen immer aktiv an unseren Veranstaltungen und Aktionen teil, und das beweist, dass sie auch eine Kraft für das Gute sein wollen. Und schließlich freut es uns sehr, dass die Zahl der Menschen, die sich für Produkte von nachhaltigen und zertifizierten Unternehmen entscheiden, jedes Jahr wächst. Für uns ist das ein wirklich positives Zeichen für eine nachhaltigere Zukunft, und wir sind wirklich stolz darauf, dazu beizutragen, so gut wir können.
Die Trends und Veränderungen für 2021 hängen zum einen mit technologischen Entwicklungen und zum anderen mit der grundsätzlichen Umstellung des Beauty- und Modemarktes auf Nachhaltigkeit zusammen. In diesem Umfeld sehen wir viele interessante Veränderungen
Die Pandemie wird die Investitionen der Kosmetikunternehmen in Technologie und digitale Transformation beschleunigen. Wir werden eine stärkere Integration von KI- und AR-Technologien in Diagnosetools (z. B. Hautdiagnose) und personalisierte Anwendungen (Make-up-Auswahl) erleben. Dieser Trend lässt sich durch die Tatsache belegen, dass große Schönheitsunternehmen Technologieunternehmen als Teil ihrer Gruppe erwerben. Darüber hinaus werden viele Marken einen Multi-Channel-Ansatz für den elektronischen Handel mit der Entwicklung ihres eigenen DTC entwickeln, ein Trend, der auf dem Schönheitsmarkt im Vergleich zu anderen Märkten nur langsam voranschreitet. Darüber hinaus wird in diesem komplexen Umfeld die Bindung des digitalen Kunden zum Zentrum einer nachhaltigen Entwicklungsstrategie, da der Wettbewerb die Rentabilität im E-Commerce erschwert. Die Komplexität des neuen Umfelds erfordert die Digitalisierung nicht nur der Kundenfront, sondern auch aller internen Prozesse eines Unternehmens, wobei die Geschwindigkeit des Übergangs entscheidend ist.
Die Bedeutung nutzergenerierter Inhalte wird ebenfalls gestärkt wie nie zuvor. Dies gilt auch für die Ersteller von Inhalten, wo ganze Gemeinschaften und Plattformen ihre Inhalte erstellen werden (sogar die Produkte selbst werden die Ersteller von Inhalten in das Produkt integrieren, wie es Peloton getan hat). Ein weiterer Grund, warum dieser Trend noch wichtiger werden wird, ist, dass wir am Anfang von technologischen [und regulatorischen] Entwicklungen stehen, die die Entwicklung digitaler Werbung in einem kochfreien Umfeld erfordern.
Schließlich wird die Pandemie den in den letzten Jahren begonnenen Wandel hin zu einem gesünderen Lebensstil, zum Schutz der Umwelt und zum Bedürfnis der Menschen nach Sicherheit auf allen Ebenen weiter verstärken. Auf dem Kosmetikmarkt wird der Begriff "saubere Schönheit", der größte globale Trend der letzten Jahre, den Produkten zugeschrieben, die auf der Grundlage der Prinzipien der nachhaltigen Entwicklung entwickelt wurden, sichere Inhaltsstoffe für die Haut enthalten und umweltfreundlich sind. Dies ist ein Trend, der das Konzept der Umweltethik und -verantwortung fördert. Es ist kein Zufall, dass die globalen E-Retailer den Begriff nachhaltige Produkte in ihre Suchfilter aufgenommen haben. Laut einer Umfrage (IMB) sind 57 % der Befragten bereit, ihre Einkaufsgewohnheiten aufgrund der Auswirkungen auf die Umwelt zu ändern, und 70 % sind bereit, mehr für eine Marke zu bezahlen, die Nachhaltigkeit fördert.
Dieser Artikel wurde zuvor in Cross-Border Magazine 18 veröffentlicht.
Wenn Sie die Website weiter nutzen, stimmen Sie der Verwendung von Cookies zu. Weitere Informationen
Die Cookie-Einstellungen auf dieser Website sind auf "Cookies zulassen" eingestellt, um Ihnen das bestmögliche Surferlebnis zu bieten. Wenn Sie diese Website weiter nutzen, ohne Ihre Cookie-Einstellungen zu ändern, oder wenn Sie unten auf "Akzeptieren" klicken, erklären Sie sich damit einverstanden.
