Der gesamte grenzüberschreitende E-Commerce-Markt in Europa wird 2019 einen Umsatz von 143 Mrd. EUR erzielen (ohne Reiseverkehr), so Cross-Border Commerce Europe. 59 % (84 Mrd. EUR) des Umsatzes wird über Online-Marktplätze erzielt.
Amazon hat dort den Löwenanteil mit einem Umsatz von 32 Milliarden Euro im Jahr 2019. Online-Marktplätze mit europäischem Kapital, angeführt von Vinted, G2A, Farfetch und Zalando, machen 11 % des Marktes aus. Dieser Anteil ist im Vergleich zu 2018 um 17 % gestiegen. Im Jahr 2025 werden Online-Marktplätze 65 % der grenzüberschreitenden Online-Verkäufe in Europa ausmachen.
Die 10 wichtigsten grenzüberschreitenden E-Commerce-Marktplätze in Europa sind:
Von den 100 größten Marktplätzen sind 56 % B2C-Marktplätze mit Amazon, eBay und AliExpress in den Top 3; fast die Hälfte verfügt über einen eigenen Warenbestand. Darüber hinaus sind 68 % "reine" Marktplätze, die nicht ihre eigenen Produkte verkaufen, sondern nur die von Dritten wie Discogs, Wish, Farfetch und Bandcamp. C2C-Marktplätze machen 36 % der Top 100 aus. Dazu gehören Depop, Bump (UK), Hood, Mobile.de, Rebelle (Deutschland), Delcampe (Belgien), Vestiaire Collective (Frankreich) und Marktplaats (Niederlande). Nur 10 Prozent konzentrieren sich auf Auktionen, wie The Salesroom. Und 41 Prozent der Marktplätze verkaufen Second-Hand-Waren, wobei Vinted klar an der Spitze liegt.
Bis 2025 wird die Hälfte der 100 größten Marktplätze C2C-Plattformen sein. EBay Europe, führend in diesem C2C-Segment, strebt 25 Mrd. EUR an und hat gerade Anfang September sein25-jähriges Bestehen gefeiert.
Darüber hinaus wird geschätzt, dass bis 2025 der Verkauf von Secondhand-Artikeln 1,5 Mal größer sein wird als der von Fast Fashion und 13 % des durchschnittlichen Kleiderschranks ausmachen wird. Millennials und Gen Z treiben dieses Wachstum an, wobei die 18- bis 37-Jährigen 2,5 Mal mehr kaufen als andere Altersgruppen. Der C2C-Anteil von Gebrauchtwaren wird von 41 % auf 50 % steigen.
Die Europäische Kommission und das Europäische Parlament haben einen Vorschlag für neue Rechtsvorschriften veröffentlicht, um Online-Plattformen transparenter zu machen. Die neuen EU-Vorschriften zwingen Online-Plattformen dazu, mehrere zusätzliche Schritte zu unternehmen. Dazu gehören die Überarbeitung ihrer Allgemeinen Geschäftsbedingungen, die Festlegung einer Datenpolitik und die Einrichtung eines Systems zur Bearbeitung von Beschwerden - eine Hilfe, um Verkäufe und Käufe auf Marktplätzen zu fördern.
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